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創(chuàng)意英雄所見略同
作者：李明合 時間：2009-6-23 字體：[大] [中] [小]
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這是一篇有點兒八卦的文章，因為這只是一個很有趣的事情而已，也僅此而已。
這個有趣的發(fā)現(xiàn)讓我想到了06年曾被炒得很火的一本書《世界是平坦的》。按照托馬斯·弗里德曼的觀點，當代科技革命正在消除世界上各種政治、經(jīng)濟壁壘，軟件和網(wǎng)絡(luò)將全球緊密地聯(lián)系在一起，個人通過無線技術(shù)幾乎可以在任何時間、任何地點獲得數(shù)字信息。作者的觀點雖然受到了猛烈抨擊，但在廣告業(yè)尤其是廣告創(chuàng)意領(lǐng)域，他的觀點卻有幸得到了有力驗證。
下面大家即將看到的作品均體現(xiàn)出一個共性，那就是每組作品的創(chuàng)意驚人地一致，不過我相信這種情況純屬巧合。中國有句話叫“英雄所見略同”，更何況是在這英雄輩出的廣告業(yè)，又是在世界范圍內(nèi)，這種巧合也就在所難免，也不足為奇。
在這里，我們要感謝互聯(lián)網(wǎng)，是它讓我們有機會一睹世界廣告業(yè)獨特的一面。當然了，互聯(lián)網(wǎng)雖好，但有句俗話卻也值得玩味：能讓你上天堂的東西，同樣也能讓你下地獄……
作品說明：
1、本文所選作品大多為獲獎的、大家熟悉的、或者至少在網(wǎng)絡(luò)上比較流行的作品。
2、每組作品至少來自兩個品牌，不要把它們誤讀為系列廣告。
3、每組作品中，作品排版順序不代表作品的真正發(fā)布時間。
4、一些與國外巧合的國內(nèi)作品基本回避。
5、我想我們沒必要追究這些作品誰先誰后，圍觀一下就行了。
第一組：“海底世界”很精彩
2006年來自意大利的影視廣告《海底世界》可謂風光無限，榮獲06年戛納影視類金獎、07年克里奧全場大獎以及其他諸多獎項。的確是一支充滿美感和靈氣的作品，阿里斯頓（ARISTON）洗衣機的大容量和對衣物的呵護功能均得到了準確展現(xiàn)，讓人印象深刻。巧合的是，2004年來自比利時SPRINGER & JACOBY WERBUNG公司為純天然的有機洗滌劑ECOVER做的廣告同樣精彩。
第二組：小書簽創(chuàng)意無限模仿無限
前者是新加坡Mccann Erickson為雙立人(J.A.·HENCKELS)刀具創(chuàng)作的環(huán)境作品，借助烹飪書刊推銷廚房用具，可謂匠心獨運。后者是巴西Leo Burnett為巴西電信便攜號碼本設(shè)計的封面廣告，直接推銷這本書，廣告信息就印在惹人注目的書簽背面。一不小心，廣告人開發(fā)出一種新型廣告——書簽廣告。都來用吧，浪費可惜了！
第三組：各國的“月亮”一個樣！
以下作品分別是DraftFCB紐約機構(gòu)為Oreo餅干做的《午夜甜點》以及其他公司創(chuàng)作的妮維雅（NIVEA）、OLAY等戶扶品廣告。這些作品都想到了象征甜美睡眠的月亮，而它們之間的最大差別恐怕只有月亮升起的時間了，畢竟各個地區(qū)是有時間差的。
第四組：廣告人擅長“砸”創(chuàng)意
通過下面的作品我們可以發(fā)現(xiàn)，在諸多的戶外廣告中，“汽車”大有文章可做，尤其是砸，可以砸出很多精彩創(chuàng)意，從新版POLO、雷諾到運動品牌NIKE再到公益宣傳，都可以用。只是砸的目的不同，砸出的效果也相去甚遠。
第五組：都把“音符”掛上電纜
第一幅作品是洪都拉斯的BBDO為Radio ZB 104電臺做的環(huán)境廣告，將電纜作為媒介，把音符貼在上面構(gòu)成了樂譜的視覺效果，從而強化了“空中音樂”的概念，可謂形似義同，十分巧妙。另外兩幅則是早期雪鐵龍和雷克薩斯（Lexus）的平面廣告，似乎也妙不可言。
第六組：啤酒廣告，比拼性感“屁股”！
廣告與性天然有緣，而啤酒廣告似乎與性更是淵源流長。廣告人在創(chuàng)意啤酒廣告時都想到了這一點，可謂趣味相投。著名的喜力啤酒（HeineKen）、葡萄牙Super Bock啤酒等廣告，都發(fā)現(xiàn)一個關(guān)于啤酒廣告創(chuàng)意的秘密——啤酒瓶的“屁股”原來是絕對的性感部位，大有文章可作。
第七組：公益廣告助人也助己，“巴西、上�！倍忌斐隽耸�。
這是兩則非常有創(chuàng)意的環(huán)境廣告，都具有很好的互動性。通過紙人的凸凹虛實和受眾的參與，有效傳達了一個深刻而又冷峻的現(xiàn)實，可謂細微之處撥人心弦。一個是上海一家廣告公司為紅十會創(chuàng)作的獻血廣告，一個是巴西Leo Burnett為CVV自殺預防（救助）中心創(chuàng)作的廣告。
第八組：廣告雷同，只因肚皮太薄吧！
以下作品絕對不是一個系列！它們分別是HARD ROCK啤酒、YILI(伊利)奶粉、維珍特快（Virgin Express）和InnovaRes Gastro助消化類藥物的作品。
第九組：其它類同作品。
李明合：廣告碩士，畢業(yè)于廈門大學，目前任教于北方工業(yè)大學廣告專業(yè)，同時兼任《銷售與市場》“中國廣告評論”特約專家、《現(xiàn)代廣告》特約編輯、《亞洲戶外》“創(chuàng)意”欄目專欄作家，長期致力于品牌創(chuàng)新傳播與營銷個案研究，及戶外廣告運營與創(chuàng)意研究，是“環(huán)境媒體”理論的主要倡導者，在“媒體創(chuàng)意”領(lǐng)域具有深厚積累，先后在《銷售與市場》、《商業(yè)時代》、《現(xiàn)代廣告》、《亞洲戶外》、《廣告大觀》、《廣告人》、《市場觀察·廣告主》、《聲屏世界》等專業(yè)期刊上發(fā)表文章近百篇。聯(lián)系方式：E-mail:lminghe283@163.com ；MNS:lminghe283@hotmail.com；QQ：1127223011